Press Release

Hallazgos importantes del Estudio Antropológico Tribus Urbanas
Comienzo para establecer variables concretas sobre la definición de clases sociales y su impacto en el mercado de Puerto Rico
Publicado el Mon 27 Aug, 2012
por Karina Jové

La Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico, SME presentó los hallazgos del estudio antropológico denominado Tribus Urbanas con el propósito de entender las similitudes, diferencias y retos que enfrentan tres clases sociales en Puerto Rico: Alta, media y baja, en el contexto histórico actual de Puerto Rico.  De igual forma, el estudio cualitativo y no necesariamente representativo de la población puertorriqueña, dada las limitaciones de su muestra, perseguía definir  las tendencias en el perfil de comportamiento, actitudes y estilos de vida de las Tribus Urbanas en los segmentossocioeconómicos antes mencionados. 

“Definitivamente Tribus Urbanas es un excelente recurso para comenzar a ver otra cara del mercado desde una perspectiva holística, establecer unas variables concretas sobre la definición de clase social y su impacto en Puerto Rico,” expresó Andrés Claudio,  presidente de Grey Puerto Rico y líder responsable del estudio.

El termino Tribus Urbanas se utiliza cuando se hace referencia a un grupo de personas que se comporta de acuerdo a las ideologías de una subcultura, que se origina en el ambiente de la urbe o ciudad.  Dependiendo de la tribu o movimiento perteneciente,  su comportamiento suele estar acompañado de convicciones socio políticas, creencias religiosas o de carácter místico. 

Para conducir el estudio, se realizaron 75 entrevistas cara a cara entre noviembre 2011 a abril 2012 y se dividieron en tres clusters de acuerdo a la clase social determinada por ingreso familiar anual.  El 51% de la muestra entrevistada fueron mujeres, mientras que el 49% fueron hombres, donde la educación completada fluctuó entre las clases sociales desde escuela elemental hasta el doctorado en las clases media y alta.  El 76% de la muestra vive en una casa, mientras que el 24% restante reside en un apartamento con un valor aproximado de: $426,000 (alta), $232,000 (media) y $145,000 (baja).  De acuerdo al estudio, en la clase alta existe un mayor número de uso enseres domésticoscomo secadora, cisterna y planta eléctrica, mientras que en la clase baja vemos como hay un cambio dramático en la utilización de este tipo de enseres para el hogar. 

En cuanto a los vehículos de motor en el hogartomando en consideración la muestra en cada hogar de acuerdo al estudio de SME hay: 2.6 (alta), 2.3 (media) y 1.6 (baja) donde las marcas que predominan son Toyota (85%), Mitsubishi (43%) y Honda (36%).  Respecto a las finanzas, se puede inferir que un 100% utiliza tarjetas de crédito en la clase alta, un 97% en la clase media y un 72% en la clase baja; lo que representa un alto número de usuarios.  En lo que se refiere a las marcas favoritas usadas en el hogar el 16% de la muestra respondió GOYA, un 5% Nike, Dove y Coca-Cola; y el 4% Great Value, Colgate y Apple. 

En cuanto a la participación y vida en comunidad 3 de cada 10 entrevistados dijo que participa en actividades comunitarias, donde solamente el 27% de la clase alta, el 14% de la clase media y el 8% de la clase baja participa de una organización cívica o social.   En cuanto a la religión, 9 de cada 10 dijo pertenecer a una religión, con un 76% de la muestra a la católica.  Aunque solamente 5 de cada 10 entrevistados se consideran activos en la religión.

Cuando hablamos de país y las consideraciones generales en este renglón, 8 de cada 10 opinan que la situación está mala, 7 de cada 10 personas entrevistadas opinan que la situación económica está mala;  y 6 de cada 10 opinan que la infraestructura del país está regular.  De acuerdo a los encuestados en las tres clases sociales ellos consideran que:

  • Seguridad - 51% de los entrevistados opina que la misma está: “fatal, pésima, grave, horrible, crítica e inaceptable”
  • Crimen - 43% opina que está: “rampante, demasiado alto, malo, horrible, insoportable, grave y fatal.”
  • Drogas - 28% opina que está: malo, fatal, grave y horrible.”
  • Empleos - 40% de los entrevistados opina que está: “hay pocos, limitados, escasos, difícil de encontrar.”

“Hay que mirar más allá de las marcas, y comprender un poco más el entorno y realidades de la sociedad en función a su economía, religión, comunidad, vivienda y factores que tradicionalmente se dejan solo para los analistas económicos del país,” añadió Claudio.  De igual forma, el panel de expertos que analizó los resultados estuvo compuestos por: la Dra. Gloria E. Baquero, presidenta NationalUniversityCollege, Dra. María Santos-Corrada, profesora del a Universidad de Sagrados Corazón y la Dra. María Martínez Diez, antropóloga, Decana Asociada de Posgrado Universidad Sagrado Corazón.  

Para adquirir el estudio Tribus Urbanas puede comunicarse a la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico al 787-773-5088.

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