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SME Puerto Rico reconoce la Excelencia en Mercadeo
Publicado el Wed 24 Oct, 2018
por SME Puerto Rico

Una batalla de Food Tucks con soluciones de negocio de AT&T, paletas con sabor a Medalla Light en las Fiestas de la Calle, e iniciativas de mercadeo enmarcadas en responsabilidad social como Dame una Patita de Pedigree y la Red BK de Burger King, fueron algunas de las piezas ganadoras de los Premios a la Excelencia en Mercadeo 2018 otorgados por la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico. “En esta edición se celebraban 30 años del Premio y nos llena de satisfacción el poder rendir homenaje a marcas que haciendo gala de estrategias y tácticas modernas de mercadeo han cambiado el curso de sus negocios. En diversos casos vimos, cómo industrias que proyectaban decrecimiento y desaceleración en participación de mercado, tras el paso del huracán María, se transformaron y crecieron significativamente sus resultados en medio de tantos retos de negocio. De eso se trata el mercadeo, de provocar cambio y aceleración, por lo que estamos orgullosos de todos los participantes y ganadores,” expresó Ramón Rodríguez, director del Comité de Nominaciones y miembro de la Junta de SME Puerto Rico. 

La actividad de premiación se llevó a cabo ante más de 450 profesionales en el SME Marketing Summit, celebrado el 17 de octubre en el Sheraton Puerto Rico. Los ganadores por categoría de los Premios a la Excelencia en Mercadeo 2018 son:

  • Multichannel Marketing: Food Truck Love desarrollada por Lopito, Ileana & Howie para AT&T
  • Cause Marketing & Community Outreach: Dame una Patita desarrollada por BBDO para Pedigree
  • Corporate Communications: Red BK desarrollada por De la Cruz & Associates para Burger King
  • Consumer Promotion: Bella on a Budget desarrollada por DDB Latina para Walmart
  • Trade Marketing: La Casa de Todos desarrollada por CG! Strategic Brand Activation para The Clorox Company
  • Digital Marketing: Ñapapitas desarrollado por TBWA San Juan para McDonald’s
  • Guerrilla, Ambush and Experiential Marketing: Beer Pops desarrollado por DDB Latina para Medalla Light
  • Real-Time Marketing: Medalla comes Home desarrollado por DDB Latina para Medalla Light
  • Radio Marketing: Mi Navidad no se Apaga desarrollada por BBDO PR para M&M

Además, los participantes del evento tuvieron la oportunidad de elegir su campaña favorita mediante voto electrónico, resultando como ganador del People’s Choice Award  la campaña Beer Pops, una estrategia de guerrilla marketing enfocada en innovación para la categoría de cervezas durante las Fiestas de la Calle San Sebastián.

El máximo galardón que otorga el Jurado, lo recibió la campaña Mi Navidad no se Apaga de M&M al ser reconocida con el Excellence in Marketing Award.  Tras el impacto del huracán María, el estado de ánimo de la ciudadanía no era el mismo que en Navidades anteriores al tener acceso limitado a electricidad y medios de comunicación, entre otros retos. Ante esta realidad, M&M y BBDO PR identifican una idea innovadora que les permite maximizar los recursos disponibles durante la situación adversa en que se encontraba el país, utilizando la música como vehículo para conectar con su consumidor y alegrarle la Navidad. Unieron esfuerzos con Víctor Manuel para desarrollar una canción que bajo la producción de los personajes de M&M le alegrara la Navidad a los puertorriqueños, logrando gran cobertura en radio, redes sociales, así como un aumento en ventas para M&M.  Este premio es seleccionado entre los ganadores de cada categoría y reconoce al caso que sobresale por su análisis de mercado, estrategia basada en oportunidades o necesidades del negocio, ejecución efectiva de las tácticas delineadas en el plan y resultados positivos generados para la marca.

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