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SME PUERTO RICO RECONOCE LA EXCELENCIA EN MERCADEO
PREMIACIÓN DURANTE EL SME MARKTING SUMMIT 2020
Publicado el Thu 22 Oct, 2020
por SME Puerto Rico

La frase Innovación por Manos Puertorriqueñas adquiere un significado memorable al representar la reinvención en planes de mercadeo para contrarrestar el impacto de la pandemia COVID-19.  Honrar el legado de atletas destacados que evocan nuestra capacidad de superar retos, promover la equidad al liberarnos de etiquetas y encontrar el lado jocoso a las adversidades para continuar hacia adelante son algunos de los mensajes que distinguen a las piezas ganadoras de los Premios a la Excelencia en Mercadeo 2020 otorgados por la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico.

La otorgación de premios se llevó a cabo de manera virtual como clausura del SME Marketing Summit: Marketing in the Touchless Era, celebrado el 22 de octubre a través de la plataforma digital Whova.  Los ganadores por categoría de los Premios a la Excelencia en Mercadeo 2020 son:

Reinvention Marketing COVID-19:

  • ORO: Innovación por Manos Puertorriqueñas:  Done Products & Sacató I Olein
  • PLATA: Auto Servicio:  El Mesón Sándwiches I Grupo Mamery
  • BRONCE: NUC Virtual Prom 2020:  NUC University | BBDO Puerto Rico
  • BRONCE: Lucky Bags para Mamá:  San Patricio Plaza | TBWA\San Juan

Multichannel Marketing:

  • ORO: Brewed by Champions: Medalla Light | DDB Latina PR
  • ORO: KFC Receta Secreta:  KFC Puerto Rico | Arco Publicidad
  • PLATA: Sácalo con Sacató: Cristal Products – Sacató I Olein
  • BRONCE: Lanzamiento NUC University: NUC University
  • BRONCE: Auto Servicio:  El Mesón Sándwiches I Grupo Mamery

Digital Marketing

  • ORO: Amor sin Etiquetas: Magna Special Craft | DDB Latina PR
  • PLATA: #HablandoRizo:  Suave Professionals | KIS/DLC
  • BRONCE: NUC Virtual Prom 2020:  NUC University | BBDO Puerto Rico
  • BRONCE: L’Oréal HairCare Shops: L’Oréal Professionals I DDB Latina PR

Real-Time Marketing: 

  • ORO: KFC Hot Wing Meteor: KFC Puerto Rico | Arco Publicidad
  • PLATA: Pasándola en Casa: Hyundai | BBDO Puerto Rico
  • PLATA: Rum Check: Ron del Barrilito – Hacienda Santa Ana I Contáctica
  • BRONCE: Lotablilla: Kia I DDB Latina PR

Marketing PR:

  • ORO: Brewed by Champions: Medalla Light | DDB Latina PR
  • PLATA: KFC Servigraduación: KFC Puerto Rico | Arco Publicidad
  • BRONCE: Sofía Jeans Influencers Launch: Sofía Jeans – Walmart I DDB Latina PR

Cause Marketing & Community Outreach: 

  • ORO: Juntos por el Rosa, Juntos Salvamos Vidas:  Suárez & Co. | CG! Strategic Brand Activation
  • BRONCE: KFC Servigraduación: KFC Puerto Rico | Arco Publicidad
  • BRONCE: Violencia no es Amor: Rama Judicial | DDB Latina PR

Consumer Promotion:

  • ORO: Libre: Yves Saint Laurent I SUP3RNOVA
  • PLATA: Doritos CalmApp: Doritos | BBDO Puerto Rico
  • BRONCE: Cyber Monday: L’Oréal París | DDB Latina PR

Trade Marketing

  • ORO: Juntos por el Rosa, Juntos Salvamos Vidas:  Suárez & Co. | CG! Strategic Brand Activation

Experiential Marketing

  • ORO: Amor sin Etiquetas: Magna Special Craft | DDB Latina PR
  • PLATA: Libre: Yves Saint Laurent I SUP3RNOVA
  • BRONCE: Rizopeluza: Suave Professionals | KIS/DLC

Además, los participantes del evento tuvieron la oportunidad de elegir su campaña favorita mediante voto electrónico, resultando como ganador del People’s Choice Award la campaña Juntos por el Rosa, Juntos Salvamos Vidas de V. Suárez & Co.; desarrollada por CG! Strategic Brand Activation con el objetivo de promover la detección temprana del cáncer de seno.  De otra parte, la Asociación de Publicidad Exterior de Puerto Rico (OAAPR, por sus siglas en inglés), y quienes auspiciaron la ceremonia de premiación, se unieron por primera vez a la entrega de metales.  Los criterios de evaluación para las ejecuciones de publicidad exterior fueron: mejor uso del medio, impacto de la creatividad y calidad del mensaje.  El ganador de bronce lo fue la campaña Violencia no es Amor, desarrollada por DDB Latina PR para la Rama Judicial; el premio de plata lo recibió la campaña Lanzamiento NUC University, producto del esfuerzo de la propia universidad, y el galardón de oro recayó en la campaña MMMM de McDonald’s, desarrollada por TBWA San Juan.

El Jurado estuvo compuesto por la presidenta 2020-21 de SME Stella Roque, directora de cuentas de VMLY&R; Ana M. Comas, gerente de negocios de ACH Food Companies; Cristina Martínez Solá-LLonch, asesora de desarrollo y principal oficial ejecutivo de CrisMarti360; Doris Chambers, gerente de operaciones de Red Comunicaciones Integradas; Jorge Bracero, presidente electo 2021-22 de SME y principal oficial de mercadeo en Cervecera de Puerto Rico; Juan Rivera, socio de FASTSIGNS – The Marketing Source; Lynnette Teissonniere, directora general de Burson Cohn & Wolfe; Michelle Pérez, vicepresidenta de mercadeo y relaciones públicas para Puerto Rico y las Islas Vírgenes en Oriental Bank; Nelly Cruz, presidenta de Nelly Cruz & Associates; Rafael Lebrón, fundador y principal ejecutivo de Ventures Lab; Ramón Rodríguez, presidente de Next Media Ventures; y Richard Valdés, director de mercadeo y desarrollo de nuevos negocios en Retail Group.

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