2021 Puerto Rico Digital Trends Study

El 2021 Puerto Rico Digital Trends Study arroja valiosa información estadística acerca de los cambios en el comportamiento digital y móvil del consumidor puertorriqueño ante la pandemia del Covid-19.  Las entrevistas personales en los hogares se llevaron a cabo entre abril y mayo de 2021. 

CONTENIDO

En el Estudio encontrarás información acerca de:

  • Compras por Internet: frecuencia, páginas locales e internacionales que visitan, cambios en comportamiento, promedio que gastan, tipos de servicios y productos que compran y métodos de pago
  • Apps: locales e internacionales que más usan, frecuencia de uso, servicios de mensajería, apps locales que usan para servicios como comida, supermercados, transferencias de dinero, transportación y gasolina
  • Consumo de contenidoVideo y Audio Streming
  • Redes Sociales: más utilizadas, frecuencia, grupos o comunidades en las que interactua, influencers, marcas que siguen y por qué
  • Internet of things, uso de voice assistant's 
  • Incidencia de uso de Internet y Móvil, dispositivos, proveedores de servicio y cambios en comportamiento ante la pandemia 
  • Actividades que los usuarios de Internet llevan a cabo, resaltando cambios a causa de a la pandemia
  • Uso de medios online y offline
  • Páginas más visitadas: locales e internacionales 
  • Páginas locales de noticias en línea y medios utilizadas en los últimos 30 días
  • Promociones en línea, Ad Blocking y pago por suscripciones a servicios de streaming

Los datos se presentan de forma general y segmentados por edad, género y nivel socio económico.  

METODOLOGÍA

La metodología y el diseño del 2021 Puerto Rico Digital Trends Study comprende una muestra a nivel isla, probabilística, estratificada, con escogido aleatorio de las unidades de muestro. Ello basado en 600+ entrevistas a personas de 12 años o más, a nivel isla, representativas de la población de Puerto Rico por edad, género, nivel de ingreso y región. El error máximo de muestreo es de +/- 4.38%.

El instrumento de investigación consiste de un cuestionario de preguntas abiertas y cerradas, el cual es validado a través de prueba piloto por Estudios Técnicos.  El cuestionario se suministró a través de entrevistas personales en los hogares, utilizando un sistema CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing).

El análisis de la información se llevó a cabo utilizando la aplicación estadística SPSS (Statistical Package for Social Sciences). Además de obtener las frecuencias y cruces por aspectos demográficos (edad, género, entre otros), se realizaron pruebas adicionales para corroborar si las diferencias observadas en ciertas variables son estadísticamente significativas. 

INVERSIÓN**

Socios SME =  $1,300

Público en General = $1,500 

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