2017 Winners

Los ganadores por categoría de los Premios a la Excelencia en Mercadeo 2017 son:

Multichannel Marketing:  T-Mobile Rio 2016 

Campaña desarrollada por Viviré, Y&R, Big Think Group y MEC para T-Mobile Puerto Rico

Real-Time Marketing:  Medalla Light No te Pierdas 

Campaña desarrollada por DDB Latina para Medalla Light

Digital Marketing: Virtual Live Tour 

Campaña desarrollada por BBDO PR para el Sistema Universitario Ana G. Méndez

Marketing PR: NYX Store: A new way of makeup

Campaña desarrollada por DOT Communications para NYX Cosmetics

Trade, Shopper & Contest Marketing:  Coppertone Occasion Packages 

Campaña desarrollada por DDB Latina para Coopertone

Events Marketing:  La Truckfulca 

Campaña desarrollada por KIS para Filler - Puerto Rico Supplies Group

Guerrilla, Ambush and Experiential Marketing: Más Rápido que la Luz 

Campaña desarrollada por BBDO PR para Quaker Oats

Radio Marketing: Radios que Satisfacen el Hambre 

Campaña desarrollada por BBDO PR para Snickers

Además, los participantes del SME Marketing Summit tuvieron la oportunidad de elegir su campaña favorita mediante voto electrónico, resultando como ganador del People’s Choice Award: Radios que Satisfacen el Hambre desarrollada por BBDO PR para Snickers.

El máximo galardón que otorga el Jurado lo recibió la campaña Coppertone Occasion Packages desarrollada por DDB Latina para Coppertone al ser reconocida con el Excellence in Marketing Award.  Esta campaña rompió con la forma tradicional de promocionar la categoría de bloqueador solar al desarrollar empaques, aprobados por el FDA, dirigidos a replantear el uso del bloqueador para actividades al aire libre como caminar al perro, lavar el carro y hacer jardinería, entre otros.  El concepto nace de dos insights: primero, que el sol está en todos lados pero la gente no usa el protector solar todo el tiempo. Segundo, que en Puerto Rico las personas están expuestas al índice de rayos ultra violeta más alto (se considera extremo  11+ y Puerto Rico promedia un índice de  13) de acuerdo a métricas del World Health Organization y está comprobado que índices altos de UV son un factor en el desarrollo de cáncer en la piel. Los empaques nuevos se colocaron en lugares en las que generalmente no se vende el producto tales como ferreterías y tiendas de artículos de mascota, además, se apoyó con un micrositio  dirigido a educar al consumidor y facilitar el acceso a los puntos de venta.  Debido a los resultados de la campaña, el concepto de empaques para toda ocasión está siendo evaluado por la empresa matriz para posible implementación fuera de Puerto Rico.